Quienes redactamos para un sitio web, debemos enfrentar una realidad que sonando descabellada, es simplemente angustiante: no escribimos para los usuarios, escribimos para los buscadores.
Esa fue la reflexión que más me impactó en el Congreso de Periodismo Digital: "Si su sitio web no existe en google, simplemente no existe en internet".
La afirmación, puesta en el tapete por el profesor Orihuela, debe llevarnos a reflexionar, sobre una realidad que afecta tanto a los medios digitales, como a los impresos, porque si no nos leen... ¿para qué invertimos tiempo y esfuerzo en escribir?
Así las cosas, tendremos que ingeniárnoslas para escribir, seduciendo -además de al lector- al caprichoso buscador.
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"La base de toda la gramática digital es el enlace", enfatiza José Luis Orihuela, profesor de la Universidad de Navarra, al explicar la naturaleza interactiva de este recurso ofrecido por las páginas de internet.
Se habla de usuarios y no de consumidores, porque está implícita la interacción: la gente tiene que hacer algo en nuestros sitios para poder obtener la información.
"La base de la navegación es el enlace", afirma Orihuela, y es que de no existir los enlaces de hipertexto, estaríamos frente a textos planos, en los que el usuario no sería tal, sino un simple consumidor de información.
Para aprovechar la potencialidad comunicativa del web hay que usar los enlaces con moderación, y antes que todo, con precisión e intencionalidad.
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Nociones y técnicas para relatar historias en internet es el eje en que se desarrolla el Taller de Redacción para Internet dictado por el profesor José Luis Orihuela, catedrático de la Universidad de Navarra.
La actividad se realiza en el marco del II Congreso de Periodismo Digital, efectuado en Maracay, Venezuela, el 20 y 21 de octubre de 2005.
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